案例展示

日本社交游戏巨头 DeNA 和 GREE 可能是激烈的竞争对手，但看起来，两家公司在试图在西方占据一席之地时，正在吸取类似的教训。

GREE 的高级产品总监 Mike Lu 在旧金山举行的 2013 游戏开发者大会上强调定时活动对于提升免费游戏发行兴趣的重要性，而就在前一天，DeNA 的卡牌游戏《Blood Brothers》的制作人 Yuji Shimizu 也做了同样的事情。

钥匙，秘密

清水透露，《血兄弟》已在包括美国在内的 33 个国家的 Google Play 上占据最畅销榜首，下载量已达 1000 万次，且还在不断增长。

他认为，这项运动成功的秘诀在于事件。

“自推出以来，《Blood Brother》的收入一直在增长，”Shimizu 说道。“这是怎么发生的？这要归功于特殊活动。在这些活动期间，我们的每用户平均收入 (ARPU) 增长了一倍。”

与 GREE 的 Yu 一样，Shimizu 的理论也很简单。定时活动可以吸引玩家的兴趣和参与。玩家投入的时间越多，他们投入的金钱也越多。

而且不只是在活动期间。他建议，关键是要提高玩家在游戏中的地位或排名，这样他们在活动结束后才能享受更多乐趣。

时间的问题

“每次活动持续大约一周，并为游戏节奏带来变化，”他继续说道。

“我们还提供限量物品，玩家必须参加这些活动才能获得这些物品。你还可以将这些活动变成社交活动，让玩家与新朋友建立联系，并在活动结束后继续与他们一起玩。”

Shimizu 建议每月举办 3-4 次活动，但他指出，混合这些活动的性质很重要。

他建议，有些游戏应该具有竞争性，有些游戏应该具有合作性，有些游戏应该奖励玩家，让他们有“成长和力量的感觉”。

“我们举办的赛事针对的是专家级和中级选手，因此他们可以参加适合自己的赛事，”他补充道。

“事实证明，PvP 活动是最受欢迎的活动。这已经是 Blood Brother 游戏玩法的标准部分，但我们为活动积分设计了一个新的积分系统。”

进展

关键在于，清水建议，在活动期间传达出一种不断进步的感觉。

他建议，玩家应该能够在一天内晋升两个等级，而不是在标准游戏中只晋升一个等级，他们需要感觉自己取得了进步，并因在活动期间付出的额外努力而获得奖励。

“你不能只是要求球员整周战斗而不给他们任何目标，”清水总结道。

“他们会感到无聊。你需要给他们明确的目标。”